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Yotpo:《2019年直销品牌(D2C)营销报告》(全文)
发布时间:2019年07月08日 09:14:32

(网经社讯)Yotpo发布了“2019年D2C营销报告

超过一半的受访者(54%)认为新客户是他们最重要的营销KPI之一,客户获取成为D2C品牌(Direct-to-Consumer,直销品牌)的一个关键领域。

为了避免来自D2C颠覆者的竞争,或者作为进入D2C市场的一种相对无缝的方式,一些大型CPG公司最近提高宣传和并购投资。例如联合利华以10亿美元收购DollarShaeClub,以及Edgewell Personal Care Company以14亿美元收购Harry‘s。

D2C品牌加大数?#26234;?#36947;投资

在广义上,3/5的受访者将社交?#25945;?/a>列为其最主要的客户获取渠道之一,而将付费广告(不包括付费搜索)列为首选渠道的受访者则少得多(16%)。

超过一半的受访者(52%)表示,与去年相比,他们正在增加对Facebook广告的投资;而49%的受访者表示,他们正在增加在Instagram广告上的支出。

调查发现,D2C也在增加对谷歌广告(47%)和谷歌购物广告(32%)的支出。

超过1/3的受访者(36%)表示他们将增加对意见领袖营销的投资。

大部分D2C品牌使用UGC

D2C营销人?#27604;鲜?#21040;用户生成内容(UGC)的重要性,近3/4的D2C品牌(73%)已经在其电子商务网站上设置了客户评论专区,另有1/5的品牌(20%)计划在未?#35789;?#26045;。在较小程度上,受访者?#24066;?#23458;户发布原创照片(36%)和原?#35789;?#39057;(15%)。

由于社交?#25945;?#26159;D2C客户获取的首选渠道,因此2/3的受访者(66%)在社交?#25945;?#20013;使用UGC并不令?#21496;取?#21478;有41%的人在电子邮件中使用UGC。

(来源:199IT;编选:网经社)

“十一?#34987;平?#21608;落幕,在线旅游平台消费?#31471;?#20063;随之增加。据“电诉宝”(电子商务消费纠纷调解平台)显示,涉及?#31471;?#36739;多的平台?#22411;?#29275;、同程旅游、艺龙、携程、飞猪、去哪儿、马蜂?#36873;?#36208;着瞧旅行、联联周边游、世界邦旅行、侠侣亲子游、骑驴游、小猪短租、旅划算、微旅、igola骑鹅旅行、铂涛旅行、驴妈妈旅游、青芒果旅行网、发现旅行、订房易、周末?#39057;輟?#29233;彼迎、爱订不订?#21462;?#22914;您有这方面侵权遭遇,请访问“电诉宝”在线?#31471;?#32500;权。

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